雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

近日，上市公司乐歌股份花2万月薪为董事会请保镖的消息，引发外界广泛关注。

(相关资料图)

对于外界有关该话题的诸多讨论，乐歌股份的董事长项乐宏回应称，公司不存在拖欠员工薪资或拖欠供应商货款的情况，且公司的经营一切正常，公司招聘保镖只是出于公司及公司高层知名度较此前大幅提升的考虑。

值得一提的是，曾发文怒怼基金经理的项乐宏，2020年曾在朋友圈发文称有人要“弄死”他，一度引发外界热议。

事实上，项乐宏的知名度大大提升，正是得益于公司为其打造个人IP的规划，目前在抖音上拥有百万粉丝的项乐宏，可以算得上是乐歌股份的话题中心。

不过，项乐宏的“网红”之路并不好走。不久前，项乐宏凌晨亲自为员工采购食材的视频引来不少负面评论，而其近期开展的百万粉丝回馈直播活动，成交额仅10万多。

而项乐宏的“网红”之旅，也未对乐歌股份股价带来提升，反而在过去一年跌幅超25%。

01乐歌股份月薪2万请保镖引关注

近日，A股一家上市公司发布的董事会保镖招聘信息在互联网上吸睛不少，发布这则招聘信息的上市公司正是乐歌股份。

据网传的招聘信息页面显示，乐歌股份对该保镖的职责范围提出了两点说明：其一，该岗位需要熟练处理紧急意外突发事件，并有一定的意外事件及紧急事故的处置经验；其二，该职位需负责董事长的日常安全保卫工作，对领导进行保护，防止一切不安全因素对领导所造成的伤害。

想要胜任该职位，应聘者的年龄需在25岁至35岁之间，身高需在175cm以上，并且需要有相关保卫工作的经验，具备武术功底、持有相关的证书。

而乐歌股份为该岗位应聘者开出的薪资范围为1.5万元至2.5万元。这一薪酬是什么概念？翻看乐歌股份的财报得知，2021年乐歌股份研发人员达763人，其中研发方面的人员人工费用合计为8535.16万元。换言之，乐歌股份研发人员2021年的人均年薪为11.19万元。

若以乐歌股份此次为保镖岗位开出的薪酬中间值2万元计，保镖的年薪将达到24万元，是研发人员2021年人均薪酬的2倍还多。

对于此次招聘引发外界广泛关注，乐歌股份证券部的人士回应称，其向HR部门确认过，公司的确有在进行相关岗位的招聘。该证券部的人士还解释称，之所以开放保镖相关的岗位招聘，主要是老板近期出行频次较高，需要有人保证安全，并非是董事会发生了变故。

不过，雷达财经注意到，乐歌股份目前已经撤下了这条招聘信息。2月14日，乐歌股份在互动平台回应称，目前已经撤回招聘信息，对招聘信息用词不准确从而引发误解一事表示歉意。

值得一提的是，乐歌股份此前曾因另外一起招聘引发热议。彼时，乐歌股份开出300万元的年薪，旨在为公司招揽中国区的营销总裁，而这一薪资标准已经超过公司董事长的年薪。

事实上，上市公司招聘保镖并非稀罕事。雷达财经通过检索多个招聘软件了解到，目前还有不少上市公司也在招聘保镖相关的职位，如汇景控股、三七互娱、天能股份等招聘专职助理（保镖）、高管安全助理、商务司机(工作要求包含领导日常贴身安全护卫)。招聘信息显示，前述公司设置的这些岗位月薪大致在1.8万元至3万元的区间内。

此外，辛巴、李佳琦关联的公司广州辛选网络信息科技有限公司、美腕（上海）网络科技有限公司也都有与保镖相关的招聘动态，两家公司开出的待遇分别为8000元至1.2万元、1万元至2万元。

而将视线放到国外，富豪招聘保镖的案例更是十分常见，如Facebook创始人扎克伯格、苹果CEO蒂姆·库克、亚马逊创始人贝索斯等大佬都曾在安保方面“狠下血本”。

其中，此前宣布进军元宇宙、又在不久前开展大裁员的Meta便在近日透露，公司首席执行官兼联合创始人扎克伯格及其家人的安全津贴达到1400万美元（约合人民币9597万元），较之前提高了400万美元。

02董事长曾称有人要“弄死”他

在此次引发外界广泛关注的招聘中，乐歌股份提到公司招聘保镖的其中一个职责便是需要负责董事长的日常安全保卫工作，那么需要被保护的乐歌股份董事长到底是何来头？

雷达财经了解到，乐歌股份现任的董事长、总经理为公司的创始人项乐宏。1971年出生的项乐宏祖籍浙江宁波，曾在宁波师范学院、成都电子科技大学、长江商学院、北京大学有过多段学习经历，拥有双学士双硕士学历。

1995年至1998年，项乐宏曾就职于中国电子进出口宁波公司，担任公司国际合作部的副经理。1998年至2002年，项乐宏担任宁波丽晶电子有限公司董事长、总经理。

2002年至2010年，项乐宏担任宁波丽晶时代电子线缆有限公司的董事长、总经理。2010年5月，项乐宏出任宁波乐歌视讯科技股份有限公司的董事长，这家公司便是乐歌股份的前身，该公司是于2010年6月在宁波丽晶时代电子线缆有限公司的基础上整体变更而来。

天眼查显示，项乐宏目前共担任8家公司的法定代表人，并在2家公司担任股东，6家公司担任高管。截至目前，项乐宏拥有实际控制权的公司多达21家。

除了管理公司，深入研究用户和产品是项乐宏最大的爱好。目前，项乐宏除了担任乐歌股份的董事长一职外，还是公司的首席产品经理。项乐宏此前便曾表示，“比起其他称呼，我最喜欢的是首席产品经理”。据乐歌股份官网显示，项乐宏拥有发明专利71项。

据乐歌股份的财报显示，项乐宏2021年的年薪为91.21万元（税前报酬），而其妻子姜艺则担任乐歌股份副董事长、美国乐歌总经理的职务，姜艺2021年的年薪为91.35万元（税前报酬）。若与上文中计算的此次招聘保镖的年薪中间值相比，项乐宏、姜艺两人超过90万的年薪，约为保镖年薪的3.75倍。

不过，身为公司的董事长和副董事长，薪酬只是项乐宏与妻子姜艺财富的其中一部分。据乐歌股份2021年的财报显示，项乐宏与姜艺是乐歌股份的共同实际控制人，二人直接、间接合计控制乐歌股份54.67%的股份。

此次招聘保镖，项乐宏本人于2月15日在抖音发布视频进行了回应。项乐宏在视频中称，自己创业这么多年从未拖欠员工工资和奖金，乐歌也从未拖欠供应商的货款，乐歌招聘保镖并非是因拖欠他人资金，且乐歌经营一切正常。

项乐宏进一步解释道，公司去年投放了不少广告，并同时开展了整合营销，其中便包括打造其个人IP。基于前述举措，乐歌股份及其个人的知名度得到了显著提升，因此进行了此次的保镖招聘。项乐宏还补充称，此次保镖的招聘并非是针对其一个人，还有公司董事会的其他高管。

尽管项乐宏亲自出面以打消外界关于此次招聘保镖的种种猜测，但项乐宏2020年的一桩旧事也被重新提及。据媒体报道，当年项乐宏曾在社交媒体上发表《我最近接待基金调研的一些感受》，言辞十分犀利，项乐宏指责来公司调研的基金经理“年轻人功课不做，老三老四”，称其“颐气指使、居高临下”，并表示乐歌股份不欢迎该家基金公司的基金经理来公司投资。

几天之后，项乐宏在朋友圈又发布消息称，有人要“弄死”他。项乐宏还表示，自己早上会去相关部门报案，“我的生命安全若有不测，恳求相关媒体积极关注”。项乐宏还在最后质问，“你们这样欺负做实业的吗？”

03饱受争议的网红董事长

值得一提的是，除了创始人、董事长、首席产品官等称号外，项乐宏还是乐歌股份的首席营销官。

为了帮助公司更好地营销宣传，项乐宏注册了一个名为“乐歌项董说营销”的抖音账号。截至发稿，项乐宏的抖音账号粉丝数已超过103万，发布的作品数量超过200个，累计获赞496万。

此次在回复投资者有关保镖招聘事件的问题时，乐歌股份称，公司分析认为，公司坚定实施内外贸一体化战略，在国内大力进行品牌推广以及品类教育，以及公司董事长打造个人IP成为百万粉丝号的背景下，乐歌品牌的关注度得以大幅提升。

客观来讲，近来乐歌股份的许多报道中，项乐宏的“出镜率”颇高，其网红身份一定程度上的确让乐歌股份多次“出圈”。不过，尽管乐歌股份的不少热度都是由作为公司“一把手”的项乐宏所带动，但乐歌股份董事长的网红之路却并非一帆风顺。

去年10月，乐歌股份身陷升降桌藏摄像头风波。彼时，身为公司头号人物的项乐宏冲到了公关一线。项乐宏在其抖音账号发布视频大声喊冤，并对此事进行了详细的回应。项乐宏称，该摄像头不存在拍摄房间隐私等泄露用户隐私的物理可能，但评论中仍有部分网友并不买账。

去年12月，项乐宏又在朋友圈发文称，乐歌股份用年名义支出6000万元级别为员工提供健康三餐和下午茶，引发网友热议。

据乐歌股份发布的财报显示，2022 年前三季度，公司实现营收23.12亿元，同比实现10.1%的增长；同期乐歌股份的归母净利润达到1.58亿元，同比实现28.12%的增长；但同期乐歌股份的扣非后净利润同比下降31.8%，跌至6588万元。

若与财报中的数据作为参照对象，乐歌股份用于为员工改善伙食的6000万元，快追上公司去年前三季度的扣非后净利润。对于董事长的决定，乐歌股份相关负责人曾回应称，因为伙食改善从去年下半年开始，尚未有全年数据，只能根据现有支出推测，因此董事长说是“年名义支出”。

值得一提的是，项乐宏还在其个人的社交媒体账号上多次分享与公司员工餐食相关的动态。其中，项乐宏在其抖音账号上发布的一条视频，获得上百万的播放量，以及超过11万的点赞。这则视频中，项乐宏为了让3000名员工吃到新鲜的海鲜，凌晨2点亲自去象山码头的海鲜市场进货。

然而，项乐宏的这则视频并未赢得外界的一致好评。在去年11月12日发布的一条微博中，项乐宏列出了不少网友给他留下的评论，“不务正业”、“自己赚了钱还说能帮到农民，最卑鄙无耻就是这个人”、“继续你的表演，飞天奖等你呢”、“老板不去干企业最重要事情，去干采购，真搞笑，企业离倒闭不远了”……

面对这些不太友好的评论，项乐宏在微博直言委屈，“我感到难受 ”；同日的另一条微博中，项乐宏表示，媒体对企业监督，有帮助企业成长的作用。但是，为了流量，引导网民情绪，客观上造成大规模网暴和人身攻击，无论如何是不对的。不要仇视企业家，不要用太恶毒的话咒骂企业家，更不应该骂企业家的父母。

尽管外界对于项乐宏的网红身份褒贬不一，但项乐宏的“野心”已从短视频领域延伸到了直播赛道。2月9日，项乐宏在抖音进行了一场名为“乐歌项董百万粉丝回馈专场”的直播活动。

然而，就项乐宏的这场直播而言，带货成绩颇为一般。据灰豚数据显示，“乐歌项董说营销”近30天内仅进行了这一场直播，累计销售额仅10万+。据悉，乐歌股份目前正在筹备未来常态化的直播带货项目。

与此同时，项乐宏的网红身份，也并未对公司的股价起到明显的提振作用。最近一年，乐歌股份区间累计跌幅超25%。截至2月16日收盘，乐歌股份报17.68元/股，总市值为42.28亿元。